Страниц архивов 2016

Направление: Многостраничные издания,Корпоративные коммуникации
Клиент: M2M Прайвет Банк
Отрасль: Банковское дело, финансы
Дата: 2015

Задача
Разработать брошюру компетенций частного банкира. Содержание документа — описание желательных и нежелательных качеств банкира, цель — помочь сотрудникам банка в профессиональном росте, эффективности и достижении успеха.

Решение
Концептуальная основа брошюры — уместное и логичное использование фотографической тематики: смыслов понятий «позитив» и «негатив», смыслов слова «кадры», красного цвета, напоминающего об освещении фотолабораторий и, наконец, собственно фотоимиджей, стиль которых хорошо знаком сотрудникам M2M.

Фотоимиджи расположены только на страницах с позитивными индикаторами деятельности банкира. На страницах с негативными индикаторами какие-либо изображения отсутствуют — только текст и серый фон: намёк на то, что жизнь «негативного банкира» сера и пуста.

Тематически связанные с разделами брошюры цитаты — высказывания выдающихся личностей разных эпох — продолжение коммуникативной концепции «Личное для личности» и, в частности, календаря «Личные качества», ранее разработанных для M2M.

Главная особенность конструкции — брошюра выполнена как книга-перевёртыш: «позитивные» и «негативные» страницы, включая две обложки, перевёрнуты относительно друг друга. Таким образом, читатель может либо постоянно вертеть брошюру в процессе чтения, сразу знакомясь с содержанием всего разворота, либо прочитать сначала обо всех позитивных индикаторах, а затем перевернуть брошюру и прочитать обо всех негативных.

Задача
Разработать айдентику для российской компании Аквион, которая создает и выводит на рынок инновационные фармацевтические продукты.

Решение
Компания Аквион единственная на российском рынке фармацевтики разрабатывает и продвигает инновационные продукты. Поэтому мы предложили им новое позиционирование Creative Healthcare.  Также мы вывели 5 базовых ценностей бренда Аквион: идеи, решения, диалог, инновации, содействие.

Главный элемент логотипа – капля – стал основой для отражения этой структуры, элементом, из которого появились все остальные.

Как из идеи рождается новый продукт, который помогает людям оставаться здоровыми, так и знак компании Аквион – капля – оставаясь в своей форме, наполняется новым содержанием, новым смыслом.  Принцип бесконечности формирования новых элементов является отличительной особенностью данной айдентики.

Созданный динамический фирменный стиль демонстрирует широту возможностей компании, новый взгляд на потребление фармацевтических продуктов, выстраивает удобный язык коммуникации с покупателем.

Сразу хочется сказать, что эта статья не для профессиональных поваров и не для владельцев просторных кухонь. Этот материал будет полезен тем, у кого маленькая кухня, новоселам и тем, кто в один прекрасный день понял, что половина кухонных шкафчиков занят кастрюлями. Правда же, вы замечали, что одни кастрюли мы используем постоянно, а другие просто занимают место в ожидании «звездного часа»? При этом, следует отметить, места они могут занимать очень много, а в условиях стандартной по габаритам кухни это может превратиться в довольно серьезную проблему. Итак, сколько кастрюль нужно для счастья?

Минимальный набор

Если вы только начинаете обживать свою первую кухню или просто не очень часто готовите кулинарные изыски, то программа-минимум в плане кастрюль вам вполне подойдет. Она включает в себя: маленькую кастрюльку (1-1,5л) для варки яиц и приготовления еды «на одного»; кастрюлю (а лучше две) на 2-3л — эти кастрюли чаще всего участвуют в приготовлении гарниров; ну, и большая кастрюля для первого (объемом в 4-5л). Собственно, такой минимальный сет занимает совсем немного места, но позволяет приготовить первое, второе и даже десерт.

Готовые комплекты

В принципе, можно купить готовый базовый набор. Как правило, наборы включают в себя от трех до шести кастрюль, литражом от 2 до 5,5л. Правда, есть еще и расширенные сеты, дополненные объемными кастрюлями на 8-10л. К слову, стеклянные кастрюли не продаются такими большими наборами — их, чаще всего, продают по три штуки в комплекте. Но если подумать логически, то это более удобно, чем покупать большой набор, большинство предметов которого будут мало востребованными на вашей кухне. Поэтому…

Определитесь с кухонными со своими предпочтениями

Чтобы каждая купленная вами кастрюля оправдала затраты, лучше всего поступить следующим образом: взять базовый набор (о котором мы говорили выше) и дополнить его парой-тройкой особых кастрюль по вашим личным требованиям. К примеру, если вы любите баловать свою семью холодцом, то вам непременно понадобится объемная кастрюля от 6л и выше. (Опять же, если у вас в семье холодец не особо любят, то покупать готовый расширенный комплект просто не имеет смысла, так как самая большая кастрюля из набора будет, скорее всего, без дела). Идем дальше: чтобы готовить тушеное мясо, пловы и другие блюда, требующие длительного томления, лучше купить кастрюлю из керамики или чугуна.

Снова-таки, большое преимущество наборов в дешевизне — покупать кастрюли поштучно всегда дороже. Но в то же время, нет таких наборов, где кастрюли были бы изготовлены из разных материалов, а это уже существенный минус, поскольку для того же плова или приготовления утки все же придется покупать казан (или керамическую кастрюлю), а хранить еду в холодильнике желательно только в эмалированных кастрюлях (поэтому, если вы взяли набор кастрюль из алюминия, то….). Поэтому, купив два-три набора, вы можете обнаружить, что вашу кухню заполонили ненужные кастрюли, которые просто негде хранить.

От современного дизайна керамической плитки, порой, дух захватывает — встречаются настолько красивые образцы, что хочется использовать их в дизайне ванной комнаты все сразу и повсеместно. Но, увы, мы чаще всего ограничены в бюджете на отделку, а потому приходится выбирать более дешевую, неказистую (или, говоря более лояльно, неброскую) плиточку. Но есть и другой способ — сэкономить не на качестве и дизайне плитки, а на ее количестве. Как это сделать, мы расскажем прямо сейчас.

 Защищаем мокрые зоны санузла

Самый очевидный способ сэкономить плитку в оформлении ванной — не облицовывать ею стены от пола до потолка (что даже не всегда красиво, поскольку в маленьком помещении это может привести к эффекту «колодца»), а выделить для укладки только наиболее «опасные», мокрые зоны: там, где ванна и умывальник. Если эти объекты находятся рядом, то можно сделать плавный переход от одного участка к другому. Оставшиеся, необлицованные участки стен лучше всего покрыть краской или влагоустойчивыми обоями.

Акцентная стена

Необычная, оригинальная плиточка с орнаментами и яркой расцветкой из дорогой коллекции вряд ли будет хорошо смотреться в глобальном применении, она буквально создана для акцентов. Потому и долго копить деньги на то, чтобы облицевать ею всю ванную комнату не стоит — купите ее ровно столько, чтобы хватило на одну стену, которая после укладки плитки станет акцентной.

Выделяем отдельные элементы

При помощи дорогой и стильной плиточки можно создать небольшие акценты. Используйте мелкую плитку или даже мозаику для оформления ниш или сделайте «поясок» из нее — тогда и базовая плитка будет казаться благороднее, и раскладка станет интереснее.

«Фартук» для умывальника

Если, скажем, у вас стоит душевой бокс и вам не нужно выкладывать плиткой стену у ванны (что уже позволяет существенно сэкономить), но, вот, стена у умывальника остается незащищенной от брызг и мыльных разводов, попробуйте выложить плиточку в этом участке по принципу «фартука», как мы делаем это на кухне. За счет того, что в данном случае плитки требуется совсем немного, можно выбирать хорошие, эффектные образцы, чтобы интерьер в целом казался более дорогим.

50/50

Если санузел довольно просторный, то даже отделка обычной плиточкой может влететь в копеечку. В любом случае, сэкономить до 40% на укладке плитки можно, поделив стену по горизонтали пополам и отведя под плитку только нижнюю часть. Следует отметить, что этот прием хорошо работает и в небольших ванных — все равно результат будет куда эффектнее, чем если покрыть плиткой все стены снизу до верху.

Чаще всего, прихожая в квартире — это не отдельная комната, а довольно узкий коридор. И, чтобы оформить столь тесное пространство максимально стильно и одновременно эргономично, нужно постараться. В данной статье мы приведем несколько удачных примеров дизайна прихожих-коридоров и, возможно, она станет для вас источником полезных идей.

Есть ли альтернатива белому цвету

Первый совет, который обычно дают дизайнеры владельцам малогабариток — выкрашивать стены в белый цвет, чтобы зрительно расширять пространство помещений и стирать тесные границы. И это решение, действительно, наиболее результативное. Однако далеко не все хотя действовать по заданному стереотипу, из-за чего возникает логичный вопрос: а есть ли альтернатива белому цвету в данном случае? — По большому счет вы можете выкрасить стены коридора в любой цвет (принудить к иному решению вас не может никто), но насколько комфортно будет в такой атмосфере, учитывая габариты помещения? Вот, например, вариант с матовыми светло-серыми стенами. На первый взгляд смотрится очень стильно. Но если представить, что на вешалке висят не исключительно черные, а разноцветные куртки, то прихожая превращается из стильной в мрачную.

Более темный вариант серого в может быть актуален, но только при условии хорошего освещения. В данном случае хорошо также то, что комната, следующая за коридором-прихожей буквально залита светом.

А вот вы видите маленькую прихожую в трендовом оттенке sharkskin. И смотрится она, следует признать, довольно эффектно. Но во многом результат такого цветового оформления успешен благодаря окну слева — коридор остается светлым, несмотря на темный тон стен.

Только самое необходимое

Далеко не всегда в прихожей должен стоять шкаф или его подобие. Если вы можете хранить одежду не по сезону в шкафу в спальне или у вас (что еще лучше) есть отдельная гардеробная, то не загружайте небольшую прихожую лишней мебелью. Так, вполне возможно, что вам будет достаточно нескольких крючков на стене и тогда у вас появиться место, чтобы организовать здесь небольшой туалетный столик или даже рабочее место, как на этом фото.

Невесомая мебель

Прихожая-коридор своей теснотой так и просит визуальной легкости. И в таком случае нет ничего лучше, чем «парящая» мебель и полочки. ИКЕА и многие другие производители корпусной мебели предлагают нам подвесные комоды и обувные полки компактных размеров — разве не прекрасное решение?

Ниши и закутки

Любой, казалось бы, изъян планировки можно обернуть в свою пользу. Так, например, если в коридоре имеется небольшая ниша, ее легко можно превратить в гардеробную. Как мы видим, даже совсем не обязательно заказывать шкаф — несколько полочек, рейлинг и готово!

Если же прихожая-коридор упирается в глухую стену и от тупика до дверного проема в боковой стене есть хоть полметра места, можно организовать удобную и простую вешалку прямо там. Кстати, именно «тупиковая» стена особенно эффектно смотрится, если сделать ее акцентной.

Направление: Подарки
Клиент: Orange
Отрасль: Телекоммуникации
Дата: 2016

Задача
Создать поощрительную награду для сотрудников компании Orange, которые выступают в качестве наставников для новичков по программе Buddy project. Своему наставнику, Buddy, награду вручают в знак благодарности его подопечные.

Решение
Для создания наградной статуэтки был выбран жест «Дай пять!» – всем известный знак одобрения. Он символизирует признательность сотрудников своему наставнику за проявленную заботу. Поэтому они говорят ему: «Buddy, Дай пять!».

Статуэтка сборная: кубики с магнитами в различных комбинациях крепятся к основной магнитной поверхности (ладошке). Таким образом, мы получаем возможность использовать статуэтку как конструктор и антистресс. Переставляя магнитные кубики в различных конфигурациях, можно строить всевозможные фигурки. Количество вариантов не ограничено – все зависит от фантазии!

Как мы знаем, мода всегда возвращается, и интерьерный дизайн — не исключение. Так, сегодня быстро набирает популярность «бабушкин» стиль mid-century. Во многом он вторит трендам 60-70хх годов, поэтому в нем ощущается особый ретро-шарм. Как оформить спальню в этом интересном стиле, мы расскажем прямо сейчас.

Отделка стен и пола

С отделкой пола здесь все достаточно просто: лучший выбор — это паркет. Также хорошо подойдет доска или линолеум «под дерево». А, вот, с отделкой стен все намного интереснее! Современный стиль мид-сенчури предлагает нам выкрашивать стены в светлые тона (оно и понятно, ведь белые стены — это особый тренд в наши дни). Но если вы желаете приблизиться к оригинальной моде 60-70хх годов, то можно выбрать краску более насыщенных тонов. Кстати, можно соединить модные течения прошлого и настоящего, выкрасив стены (или одну, акцентную стену) в приглушенно-синий цвет, объявленный институтом Pantone в числе наиболее популярных оттенков в этом сезоне.

Если хочется сделать интерьер спальни более характерным для того времени, то можно оклеить стены обоями с геометрическими узорами.

Мебель

Мебель является ключевым элементом, определяющим стиль mid-century. В 60-70хх годах практически вся мебель изготавливалась из дерева, а сверху ее покрывали лаком. Лакированная мебель снова входит в моду! Кроме того, интерьер в стиле мид-сенчури обязывает нас выбирать мебель на тонких, довольно высоких ножках, что, впрочем, идет только на пользу — такие предметы мебели делают оформление визуально более легким. Так, лакированные тумбы и комоды на тонких ножках можно считать эмблемой мебельного дизайна того времени.

Кстати, если вдруг у вас или ваших родственников сохранился трельяж (тумба с трехстворчатым зеркалом) на ножках, непременно поставьте его в спальне в качестве туалетного столика — это очень характерный ретро-элемент!

Декор

Светильники в ретро-стиле станут прекрасным украшением такой спальни. Это могут быть как люстры в стиле модерн, так и «пузатые» настольные лампы. Яркие цветовые акценты на стенах и круглые зеркала также будут здесь актуальны. Опять же, если вы желаете создать интерьер в духе 70х, то вам не обойтись без красочных ковров с орнаментами и узорами в духе того времени. Также геометрический рисунок на постельном белье — он подчеркнет выбранный вами стиль.

Направление: Потребительский брендинг
Клиент: Удмуртский хладокомбинат
Отрасль: Продукты питания
Дата: 2016

Задача
Обновить существующую серию упаковок вареников бренда «Айсвита» Удмуртского хладокомбината. Сделать ее более современной, нацеленной на молодежную аудиторию.

Решение
Мы начали работу с упаковкой вареников с картофелем и лисичками и развили новую графику для трансляции ее на всю будущую линейку. От прежнего названия вареников –«Народные» – было решено отказаться как от несовременного, не подходящего для молодых потребителей.

Для обновленного оформления серии упаковок мы использовали однотонную силуэтную графику и минимализм в деталях. Такая стилистика помогла не только поменять общее настроение и ощущение от взаимодействия с продуктом, но и стала удобным способом рассказать о многообразии наполнителей в линейке. Главным элементом визуальной идентификации стал конструктор паттернов, демонстрирующих процесс легкого и быстрого приготовления вареников с разными начинками. Четыре основные иллюстрации начинок дополнены разнообразными иконками на кулинарную тему. Паттерны создаются по единому образцу с помощью модульной системы, что позволяет развивать линейку вкусов, сочетая разные графические элементы.

Обои фирмы Morris & Co. узнаваемы с первого взгляда. Вот уже более 150 лет эта фабрика несет в массы уникальные узоры руки своего основателя, художника и искусствоведа Уильяма Морриса (1834-1896). По правде говоря, его плотные орнаменты использовались (и по сей день используются) не только в дизайне обоев, да и вообще сам Моррис не был ярым поклонником бумажных обоев, хоть и слыл одним из ярчайших популяризаторов этого материала. Но обо всем этом – далее.

Уильям Моррис и его работы

Хоть во вступлении мы и назвали Уильяма Морриса художником, сам британский энтузиаст был бы польщен и удивлен таким определением. Дело в том, что, еще будучи юношей, он не особо преуспел на художественном поприще, а Данте Габриель Россетти (основатель братства прерафаэлитов) и вовсе высмеял его первые попытки. К слову, карьера Морриса вообще была непростой, а его узоры, которые оценили много позже, в некоторых вызывали даже отвращение. Например, английский философ Оскар Уайльд откровенно высказывал неприязнь к орнаментам Морриса.

Тем не менее, путь нашего героя в искусстве был неизменным, и определяла его любовь к Средневековью, которое он буквально боготворил и изучал с особой страстью. Если посмотреть на его орнаменты, то можно отчетливо увидеть сходство с витражами и гобеленами того времени. Сам Моррис, будучи весьма состоятельным викторианцем, предпочитал украшать своими орнаментами текстиль: те же гобелены, ковры и так далее, в то время, как обои считались дешевым вариантом декора. Тем не менее, его эстетические предпочтения шли вразрез с его же философией — он твердил, что утонченные предметы декора и работы дизайнеров должны быть доступны каждому. Поэтому обои с его узорами все же поступили на рынок.

(Орнамент, разработанный Уильямом Моррисом в 1892 году)

Обои от Morris & Co.

Несмотря на опасения Морриса, обои (да и прочие предметы для интерьера, носители его орнаментов) с многоцветными рисунками нельзя было назвать дешевыми. Сам процесс их изготовления (с 1813 обои печатались на паровых станках) был весьма дорогостоящим, поэтому такой декор могли позволить себе далеко не все. Впрочем, сам стиль дизайнера далеко не сразу был понят народом. Только после 1880 года состоятельные люди обратили внимание на уникальные работы Морриса и стали не только покупать его текстиль и обои, но и просить его о декораторских услугах. Так, он стал оформлять целые интерьеры в своем неповторимом стиле, благодаря чему попал даже в популярные справочники для декораторов.

Особенности орнаментов Морриса

Глядя на его орнаменты, невозможно оставаться равнодушными. Наверное, все потому, что он вкладывал в них особую миссию: пробуждать в человеке приятные воспоминания. Так говорил он сам: «Лучше иметь обои или шторы, навевающие воспоминания о лозах в вашем саду или Пикардийских лугах, чем смотреть на фальшивые цветочки и лепесточки, которые остается лишь от скуки пересчитывать». Именно поэтому в основе его орнаментов всегда лежали традиционные цветыАнглии: маргаритки, лилии и розы.

Конечно, для нас, живущих пару веков спустя, совершенно в других широтах, такие узоры могут казаться «дикими». Но все же одного не отнять — они, действительно, могут задать интерьеру особую атмосферу. А насыщенность и плотность орнаментов в современном дизайне можно смело использовать вместо акцентных холстов.

Недавно мы представили вам все десять трендовых оттенков сезона осень 2016/зима 2017 — все они по-своему хороши и их внедрение в мир интерьерного дизайна, безусловно, будет занимательным. Однако то, что среди модных оттенков оказался насыщенный Aurora red одновременно и удивило, и обрадовало. Наконец-то красный цвет возвращается в массы и предстает пред нами во всей своей красе! Итак, вспоминаем, как использовать красный цвет в интерьере.

Психология цвета

Многие полагают, будто красный цвет является воплощением агрессии и вообще он слишком активен для оформления жилого пространства. Спорить в данном случае нет смысла, поскольку здесь, прежде всего, имеет влияние ассоциативное мышление. Чтобы понять, что трендовый оттенок Aurora red не несет в себе негатива, подумайте о том, что это тот самый рябиновый цвет — не даром же он стал частью осенней палитры от Pantone! В правильном применении, он способен привнести в интерьер визуальное тепло и уют, стать эффектным акцентом, привлекающим внимание. Конечно, в интерьере детской комнаты его лучше не использовать, но, вот, для гостиной и даже спальни он вполне сгодится.

Применение оттенка Aurora red

Специалисты все же придерживаются мнения, что Aurora red — это акцентный цвет, который лучше всего использовать локально. Разумеется, вы можете выкрасить в этот тон всю стену, но подумайте: будет ли такое цветовое оформление комнаты актуально, скажем, этой весной? Так, красная ваза, лампа на столе или даже диван с насыщенно-красной обивкой — это стильный штрих в дизайне интерьера, но увлекаться все же не стоит, поскольку, как ни крути, красный цвет может быстро надоесть, даже если сегодня вы глаз с него свести не в силах. К слову, оттенок Aurora red одинаково эффектно раскрывается как в глянце, так и на матовых поверхностях. Ну, а бархат в таком цвете — это просто роскошь в чистом виде!

С чем сочетать

Как вы наверняка успели заметить, Aurora red в качестве акцентного пятна легко вписывается практически в любой, даже достаточно пестрый интерьер. Тем не менее, лучше всего этот оттенок сочетается с со своими соседями по трендовой палитре Pantone. Так, если вы желаете создать максимально теплую и по-настоящему осеннюю цветовую гамму, то выбирайте в компаньоны красному оттенок Potter`s clay (обожженная глина). Чтобы уравновесить пылкий темперамент красногоцвета, можно выбрать в качестве фона ультрастильный оттенок sharkskin (акулья шкура). Ну, а если хочется эпатажа, то предлагаем вам сыграть на контрастах и сочетать красный цвет Aurora red с модными синими оттенками Riverside (речной синий) или Airy blue (воздушный голубой).